很多老板一看后台数据,立马炸锅:“哎呀,我那个关键词怎么一下掉到第二页去了?原来还在首页第一位啊!”
放心,你不是一个人。网站关键词排名掉了,这事儿在咱们行里特别常见。
先说最直接的原因:同行比你更勤快。
这个真不是打击你,有时候你啥也没做错,只是别人更新更快,内容更丰富,外链更多。搜索引擎一看:“哟,这家比你活跃多了,先把他排到前面吧。”所以,别总觉得自己原地不动就能稳坐头把交椅,互联网讲究“内容为王”,长期不更新,就只能看着别人超车。
第二个常见问题:网站内容质量下降了。
很多人为了节省时间,东拼西凑,或者直接抄一堆网上的内容,搜索引擎一旦发现你的内容重复率太高,就会降低你的权重。再不然,之前写的内容过时了,也会影响排名。要想稳定,原创、高质量、有用的内容是核心,绝对偷不了懒。
第三个容易忽略的原因:网站改版或结构调整。
有些老板找人重新装修网站,看着确实高大上了,可新页面链接全变了,URL路径、页面标题都换了,搜索引擎来一看:“这是谁?我不认识啊。”结果之前辛苦积累的权重一下就掉了。所以改版要特别注意301重定向,把老页面权重正确导向新页面,别把好不容易积攒的“信用分”全抛掉。
再来一个杀伤力很强的:网站被降权或惩罚。
如果你以前做过刷排名、买大量垃圾外链、关键词堆砌等小动作,被搜索引擎发现,基本就等着降权吧。惩罚一旦发生,排名不是掉一两名,而是直接雪崩式往后退。遇到这种情况,先排查站长工具看是否有违规提示,然后把不合规的内容、外链清理掉,再慢慢养站恢复。
另外,别忘了:外部环境也会影响排名。
比如行业热点变了,用户搜索习惯调整了,搜索引擎算法更新了,这些都会带来波动。百度、谷歌隔三差五更新算法,今天更注重内容价值,明天又强调用户体验,你的排名也会跟着坐过山车。遇到这种情况,先观察一段时间,确认是短期波动还是长期趋势,再决定对策。
那问题来了:排名掉了,到底该怎么补救?
这里给你几个实用建议:
第一,检查网站内容,做一次全面体检。把旧文章更新一下,修正错别字、添加新信息,让搜索引擎觉得你还在认真运营。
第二,增加高质量原创内容。别偷懒,每周哪怕更新一两篇都比啥都不做强。
第三,排查外链。如果之前有刷外链或垃圾链接,赶紧清理。
第四,优化用户体验。网站打开速度、移动端适配、页面美观度都要跟上,搜索引擎会参考用户停留时长和跳出率。
第五,如果近期改版,记得做好301重定向,维护老链接权重。
最后说句实在话:排名掉了不可怕,最怕的是放弃和自我安慰。很多时候,只要及时调整,很快就能回到首页。
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