网站之前明明好好的，关键词也在首页，怎么突然就掉了？是不是我们没继续发文章？是不是同行在搞我们？是不是百度改规则了？

每次这种时候，我都想说：别急，这种“起起落落”，可能比你想象的更正常，也更容易解决。

SEO这事儿，说到底，是一个长期和细水长流的活儿。但很多波动，其实都跟下面这些原因脱不开干系：

1. 网站改动太频繁，不打招呼就大翻新

有些老板一拍脑袋，想给网站整个新样子，把原来的结构、链接、标题一股脑全改了。视觉确实好看了，但搜索引擎懵了：你这谁啊？我刚认识你，你换个头我还认得出来？

别小看这些“改版”，如果处理不好，比如没有301跳转、URL结构全变，那搜索引擎就真的会把你当新网站看，之前的努力很可能就白费了。

2. 内容更新不规律，三天打鱼两月晒网

SEO看起来像是技术活，实际本质是“养号”+“内容”。搜索引擎最喜欢的，是那些稳定、有节奏、有价值内容的网站。

如果你一个月猛发30篇，下个月啥也不动，搜索引擎就很难判断你到底是“用心干活的”，还是“偶尔上线瞎折腾的”。
它不傻，只是不想把首页给一个不稳定的人。

3. 外链质量参差不齐，被连累了也不自知

很多公司为了快点起效果，买了一堆低质量外链，甚至不小心挂到了灰色网站的链接上。搜索引擎一看：你这朋友圈不太行啊，混得有点杂。

就像人际关系，跟谁来往，也会影响你在圈子里的评价。

4. 竞争对手发力了，你还在原地踏步

这个问题最容易被忽略。你的网站没变，但别人网站变了。

同行有的请了专人优化、有的重写了内容、有的铺了10倍的长尾词。这时候你还守着去年的策略，自然会被慢慢挤下去。不是你不优秀，而是别人更卷。

5. 搜索引擎自己也在改规则

这个就像你在打分，但老师换了。前几个月喜欢“关键词密度”，现在更偏向“用户体验”；以前图片少无所谓，现在没图不想看了。

搜索引擎背后是程序，它也一直在“成长”。你不调整，它调整，那就注定会有波动。

所以，SEO忽高忽低，其实大多数时候不是哪一件事出了问题，而是很多小动作叠加出来的“信任感动摇”。想稳住，就要少折腾、多观察、定期调整节奏。

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