有些公司推广很猛，短视频搞得飞起，公众号日更，朋友圈内容图文并茂……但官网，像老年人手机里的天气预报APP，谁也没点开过，也没人更新。

不是说别的平台不重要，而是你在到处花钱、花时间搞流量的时候，却把一个**“自己家的主阵地”**给落下了。

推广是为了啥？引起注意？还不够。真正有效的推广，得有承接、有后续、有沉淀。而官网，就是承上启下那一块关键拼图。

很多市场部不爱碰官网，有几个原因我们都懂：

第一，觉得官网太“重”了，不灵活。
第二，更新麻烦，要找设计找程序。
第三，总觉得官网没人看，没用。

但问题恰恰就出在这儿：你不更新、没有内容、没把官网融进推广链路里，当然没人看；没人看，你就更不想搞了。

于是就成了“推广全靠吆喝，官网躺着吃灰”。

现在的用户，不是看一条视频、点一个广告就直接下单的。他们要多平台“串联验证”，而官网，往往是他们最后那一眼“看你靠不靠谱”的地方。

你想让客户信任你，官网是比公众号还“正式”的存在。
你想让线索留下来，官网表单是比微信更系统的入口。
你想让品牌沉淀，官网才是你能完全控制的信息阵地。

市场推广里，官网真的不该是那个最不起眼的角色。它可以是你的线上产品手册、内容中台、活动入口、客户教育平台……它是你布大局、跑长线的主力。

所以别再把它交给技术部一个人默默维护，也别只在上线那天刷一下朋友圈。

市场部应该接手一部分官网内容运营，把它纳入整个推广闭环。

你每一场活动、每一篇文章、每一个短视频，都可以让官网成为最终承接者——让客户看完后知道：点这个链接，就能找到你所有的价值和能力。

想让推广效果好，别总在“外面跑”，也要把“家里收拾好”。

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